신제품 전략 기획 & 커뮤니케이션 컨셉 설계
배경 (Background)
다림바이오텍은 병원과 약국 등을 주 유통채널로 사업을 전개해온 중견 제약사입니다.
그렇다보니 처음 컨설팅 문의가 왔을 때 브랜드를 처음으로 알게 되었습니다.
처음 B2C 사업을 전개하고자 비타민 D 제품인 [디카디카 비타민 D]를 출시했습니다.
(저희가 처음 업무에 참여할 시점에는 이미 완제품 생산이 완료되어있던 상태였습니다.)
고품질 성분, 유명 디자이너와의 협업, 틴케이스 등 심혈을 기울여 탄생한 제품이었으나
반면 고객이 원하는 것은 아마도 가격이나 효능 · 효과가 핵심이지 않을까 싶었습니다.
성장기에서 성숙기로 접어드는 건기식 시장, 비타민D 단일 상품을 어떻게 팔아야 할까요?
전략 (Strategy)
다림바이오텍은 병원과 약국 등을 주 유통채널로 사업을 전개해온 중견 제약사입니다.
그렇다보니 처음 컨설팅 문의가 왔을 때 브랜드를 처음으로 알게 되었습니다.
처음 B2C 사업을 전개하고자 비타민 D 제품인 [디카디카 비타민 D]를 출시했습니다.
(저희가 처음 업무에 참여할 시점에는 이미 완제품 생산이 완료되어있던 상태였습니다.)
고품질 성분, 유명 디자이너와의 협업, 틴케이스 등 심혈을 기울여 탄생한 제품이었으나
반면 고객이 원하는 것은 아마도 가격이나 효능 · 효과가 핵심이지 않을까 싶었습니다.
성장기에서 성숙기로 접어드는 건기식 시장, 비타민D 단일 상품을 어떻게 팔아야 할까요?
성과 (Result)
명확한 컨셉의 부재로 자칫 단조롭게 진행될뻔한 마케팅 커뮤니케이션 과정이
우리 브랜드, 우리 제품만의 키워드를 찾아 조금 더 풍부하게 진행될 수 있었습니다.
각종 컨텐츠 (광고, 상세 페이지, SNS)에 일관되게 전략 키워드를 사용하면서
이미 시장에 출시된 수 많은 유사 제품과의 경쟁에서 보다 효과적인 인지가 가능했습니다.
신제품 전략 기획 & 커뮤니케이션 컨셉 설계
배경 (Background)
다림바이오텍은 병원과 약국 등을 주 유통채널로 사업을 전개해온 중견 제약사입니다.
그렇다보니 처음 컨설팅 문의가 왔을 때 브랜드를 처음으로 알게 되었습니다.
처음 B2C 사업을 전개하고자 비타민 D 제품인 [디카디카 비타민 D]를 출시했습니다.
(저희가 처음 업무에 참여할 시점에는 이미 완제품 생산이 완료되어있던 상태였습니다.)
고품질 성분, 유명 디자이너와의 협업, 틴케이스 등 심혈을 기울여 탄생한 제품이었으나
반면 고객이 원하는 것은 아마도 가격이나 효능 · 효과가 핵심이지 않을까 싶었습니다.
성장기에서 성숙기로 접어드는 건기식 시장, 비타민D 단일 상품을 어떻게 팔아야 할까요?
전략 (Strategy)
다림바이오텍은 병원과 약국 등을 주 유통채널로 사업을 전개해온 중견 제약사입니다.
그렇다보니 처음 컨설팅 문의가 왔을 때 브랜드를 처음으로 알게 되었습니다.
처음 B2C 사업을 전개하고자 비타민 D 제품인 [디카디카 비타민 D]를 출시했습니다.
(저희가 처음 업무에 참여할 시점에는 이미 완제품 생산이 완료되어있던 상태였습니다.)
고품질 성분, 유명 디자이너와의 협업, 틴케이스 등 심혈을 기울여 탄생한 제품이었으나
반면 고객이 원하는 것은 아마도 가격이나 효능 · 효과가 핵심이지 않을까 싶었습니다.
성장기에서 성숙기로 접어드는 건기식 시장, 비타민D 단일 상품을 어떻게 팔아야 할까요?
성과 (Result)
명확한 컨셉의 부재로 자칫 단조롭게 진행될뻔한 마케팅 커뮤니케이션 과정이
우리 브랜드, 우리 제품만의 키워드를 찾아 조금 더 풍부하게 진행될 수 있었습니다.
각종 컨텐츠 (광고, 상세 페이지, SNS)에 일관되게 전략 키워드를 사용하면서
이미 시장에 출시된 수 많은 유사 제품과의 경쟁에서 보다 효과적인 인지가 가능했습니다.